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《親愛的翻譯官》播放18億年輕觀眾帶動追劇潮
由楊冪、黃軒主演並在樂視視頻網絡獨播的《親愛的翻譯官》自開播以來熱度節節躥升，截至目前，樂視視頻全終端播放量已破18億。同時，網絡點擊和電視收視不斷創新高，從5月24日開播至今50城收視率平均高達1.9，是2016年開年以來平均收視率最高的一部。火爆的市場反應和影響力讓該劇成為新階段現象級大劇。
制造這一盛況的觀眾究竟是哪些人？據權威機構研究數據顯示，樂視視頻《親愛的翻譯官》用戶中，付費觀眾激增，APP用戶追劇比例最大，收看人群以20—29歲年輕女性為主。得年輕人者得天下，樂視正在以優質的影視內容把握年輕人的消費視點，搶占市場先機。
《親愛的翻譯官》主打年輕觀眾開啟多終端收看模式
隨著中國互聯網的發展和網民的年輕化，影視受眾的審美趣味和觀念已產生革命性變化，電視劇收視群體也從以往以中老年傢庭婦女為主越來越多地轉向年輕觀眾，抓住年輕受眾已得到影視從業人員的普遍認可。從最近熱播的電視劇市場表現來看，《親愛的翻譯官》、《那年青春我們正好》、《女不強大天不容》、《好先生》等包裝時尚，主打年輕人職場愛情的電視劇，比古裝、革命年代題材劇更受大眾喜愛。
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受眾的變化也導致觀眾對傳統電視的依賴降低，通過PC、手機客戶端等終端收看電視劇的人群激增，目前中國付費觀眾不斷提高，移動視頻用戶也成為電視劇受眾結構年輕化的主要推動力量。在《親愛的翻譯官》用戶會員比例中，以APP最高，日均11%，同時劇集的火熱也催生大量新用戶，樂視視頻客戶端日均新增5.2%。截止5月29日，各端相比，APP用戶追劇比例最大，觀看4集以上用戶占據31%。以上數據彰顯樂視《親愛的翻譯官》牢牢把握住年輕人的時尚脈搏。
《親愛的翻譯官》讓樂視實現生態反哺
《親愛的翻譯官》播出近半，熱度不減，在樂視視頻全終端平臺每天有超過1億觀眾在收看《親愛的翻譯官》，不僅有每天24點準時追劇的忠實粉絲，也有都市白領、四十歲以上中年用戶，涵蓋不同人群。熱烈反響背後凸顯樂視生態打法的獨特優勢，近幾年樂視憑借生態化反對其他視頻網站形成碾壓之勢。在營銷層面，樂視利用自身資源在多個終端平臺助推，讓《親愛的翻譯官》未播先火，開播前該劇預告片、花絮、MV等相關視頻內容就已在樂視視頻全終端斬獲9000萬播放量。而每天兩集對很多觀眾來說並不能滿足，看完正片不少用戶都會選擇收看看幕後花絮等，導致這些內容的播放量也持續增加。
從《太子妃升職記》的爆款效應，可以看到樂視視頻在切中年輕人審美上的精準操控能力。一劇兩星打破瞭傳統電視劇制作的眼界，受眾也趨向年輕化，如何利用互聯網思維，迎合年輕人的偏好，決定瞭各方能否在激烈的行業競爭中保留一席之地。《親愛的翻譯官》定位時尚、偶像劇，吸附瞭大量年輕受眾，正是樂視以獨到眼光，深諳互聯網思維打造出的大作。如今85、90後已成為新生代消費生力軍，和傳統電視入口不同，樂視生態通過全終端設備可以讓觀劇方式更加快捷方便，網友不僅可以使用樂視視頻、樂視超級手機、樂視超級電視同步收看《親愛的翻譯官》，還可以通過樂視商城特別推出的樂視隨身看翻譯官特別定制版隨時追劇，輕松解決解決流量、wifi等問題。在多屏互動的時代，用戶的需求可以得到最大化滿足。另外，彈幕功能增加瞭網友互動，由該劇彈幕詞雲分析可見兩個主演楊冪、黃軒成為主要關註點。
通過幾部大劇的運作經驗，樂視已經在在影視劇的播出與制作方面形成瞭完美的循環，逐漸樂視打破行業邊界，掌握產業鏈話語權。在全行業對用戶的爭奪戰中，《親愛的翻譯官》的熱播，讓樂視產生最大的效果便是用戶粘性上的提高。樂視生態始終關心用戶體驗，用優質內容和服務為用戶提供極致體驗，而用戶的積累、流量的增加將反哺生態，提升用戶粘度，在這個成熟的閉合生態圈下，未來將產生更強勁的爆發力。
影視行業，單純以內容生產為核心的傳統思路優勢不再明顯，掌握用戶資源和擅長產業鏈打造方可釋放更多後勁。年輕觀眾正在占領觀劇高地，《親愛的翻譯官》霸屏式熱播顯示出樂視在生態化反的協同效應下，精準切中用戶肯綮。接下來隨著劇情的發展，《親愛的翻譯官》能否創造更多奇跡，拭目以待。
(責編：蔣波、李巖)
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